A LOGOMANIA ESTÁ DE VOLTA
No
meio da década de 90, começou uma aversão por logomarca. Os movimentos sociais antiglobalização
contra o consumo desenfreado começaram
a ganhar muita força. Alguns dos saldos foram a Batalha de Seattle
em 1999 (contra o encontro da Organização Mundial de Comércio
organizado na cidade) e o livro “No Logo”
lançado no mesmo ano (em português, "Sem Logo – A Tirania
das Marcas em Um Planeta Vendido"), da canadense Naomi
Klein. Moral da história: usar logo na roupa ultrapassou o
cafona e pegava muito mal.
Mas
de uns anos pra cá a logomania tem ensaiado sua volta, encabeçada pela dupla Carol
Lim e Humberto Leon, da Opening Ceremony
e Kenzo. A imagem da camiseta do logo voltou a
ser um desejo fashionista. Os maiores fãs dessa tendência são jovens
que nasceram justamente nos anos 90 e
cresceram no contexto da globalização, enxergando as marcas como uma realidade
bem estabelecida e brincando com elas, sem levar nada muito a sério.
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